隨著無線耳機大流行，越來越多大企業投入podcast的製作。這種「聲音的節目」使用者行動較不受拘束，開車、走路、運動都可以收聽。而且研究發現聽者對廣告較不會排斥，因此許多大企業正利用製作podcast的內容來提升的品牌形象。如今塞著無線耳機的人們滿街跑，podcast內容的需求增加了，企業品牌自然也紛紛跟進。例如Facebook今年開始推出了一個叫做《三度半》（Three and a Half Degrees）的podcast，包括微軟和Lyft等科技公司在《三度半》都有自己的節目。今年6月，運動品牌New Balance也和podcast公司Gimlet合作，推出有關服飾和球鞋文化的節目。據紐約時報引述的調查，美國的podcast數量可能達到750,000個，所以一些大公司建立自己的podcast也不令人意外。可能較讓人意外的是一般在手機或電腦上看到廣告，會忙著找X把它關掉，但是在podcast上播出的話，卻可能會聽進去。麥當勞的《沾醬》去年底推出的第一天，就衝進了iTunes的podcast百大排行榜，排名第94名。紐約時報說，一般而言，最成功的品牌podcast，內容多半不直接宣傳自家的產品和服務。例如在2015年曾經衝上iTunes排行冠軍通用電氣的podcast，是8集的科幻小說名為《訊息》（The Message）的科幻小說，與通用電氣的產品扯不上關係。通用電氣的行銷長琳達波夫在紐時的訪問中說：「身為品牌，我們一直在思考的是我們要有相關性，符合時代，而且有趣。」為了品牌做內容，除了提升企業形象，也可能無心插柳開創出另一個「副業」。最經典的例子大概是米其林，它為了賣輪胎創辦的旅遊指南，如今是全球美食的聖經。不過，品牌內容的podcast幫助公司賣出多少產品獲觸及多少客戶，較難有實際換算的數據。 此外，這種品牌行銷內容模糊了廣告和純閱聽娛樂的界線，也難免招致批評。紐約大學媒體研究教授米勒在紐約時報的訪問中說：「比較成功的宣傳廣告－－終究（這些podcast）還是廣告－－通常是在我們未感知的狀況下悄悄滑入我們的意識之中。」麥當勞的podcast是促銷？抑或提供訊息的服務？同樣也界線模糊。它是公關危機處理，但也可以單純看成有趣的歷史冷知識介紹。《沾醬》主持人的勒克萊兒（Catherine LeClair）說因為她非常喜歡Serial的調查新聞風格，才會邊聽Serial的故事，邊構想出《沾醬的腳本》，她說：「麥當勞想要傳達的最主要的是，他們非常非常抱歉。」還有，勒克萊兒本業是自由作家，她幾乎不在速食店用餐，因為她吃素。參考資料：New York Times, Adweek, Guardian更多鏡週刊報導【Podcast行銷戰（上）】麥當勞「木蘭辣椒醬」如何反敗為勝【諧星當總統（上）】追劇了解政情 烏克蘭選民為何「假戲真做」？【諧星當總統（下）】對現況太失望 烏克蘭人寧可投賭爛票給政治新手
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